賴筱茜、陳延昇

擬社會互動、社群媒介、吸引力、自我揭露

廣播結合社群媒介是新型態媒介使用,尤其近年電台主持人在廣播媒介平台之外,紛紛經營臉書粉絲專頁與聽眾互動。本研究基於擬社會互動論點,分析電台主持人的社交吸引力、聲音吸引力,以及聽眾的動機、寂寞感,對擬社會互動之影響。同時也考量臉書粉絲專頁的自我揭露感知之數量、深度、正向性之變項影響。此外,本文也探討白天與夜晚的收聽情境是否影響上述變項互動關係。線上調查以有收聽特定知名廣播節目經驗者為立意抽樣,有效問卷為 303 份。結果顯示,整體而言,主持人社交與聲音吸引力與聽眾的擬社會互動經驗有正向關聯。工具性動機與寂寞感則沒有顯著影響。社群媒介方面,以自我揭露的深度最具影響效果,但數量卻意外發現與擬社會互動有負向關聯。顯示主持人運用社群媒介時,發文內容深度才是關鍵,過量和淺薄卻有反效果。本研究也針對白天和夜晚收聽情境進行比較,白天情境與整體情境相同,但夜晚收聽則發現自我揭露的正向性有顯著效果。本文著重探討新舊媒介匯流對閱聽人的收聽經驗之影響,並分析在此型態下的聽眾新面貌。